快手、腾讯后,B站又加入……没有平台愿意错过周杰伦!

  相较于周杰伦庞大的商业Bǎn图,其专辑销售收入早Jiù不是唯一。

  抖音则选择Liǎo刘德华、孙燕姿。2021年刘德华以“这是平常De一天”在抖音上开启个人直播Shǒu秀,观看Rén数突破了1亿;Bèi靠Téng讯的视频号Hòu来居上,从Xī城男孩到崔健,Cóng罗大佑,推出多场Shuà屏级的明星演唱会。

  快手也早早绑定了周杰伦。2020年6月,快手称与杰威尔音YuèDá成战略合作,拿下其旗下歌手周杰伦的全部歌曲Yǐ及MV的短视频平台授权;同时,周Jié伦也入驻快手,开启首个中文社交媒体账号,瞬间掀起流量风暴。

  周杰伦毫无疑问是一个响亮的IP,而非任何单面的音乐人、商人、演员、导演Shēn份。

  据媒体报道,周杰伦过去14张实体专辑累计销量超3000万张。但相比一次性的实体专辑销售收入,歌曲的版权收入才是源源不断的。

  据每经记者不完全统计,今年4月以来,张国荣、崔健、周杰Lún、罗大佑、孙燕姿、Chéng龙等明星线上演唱会、直播在各大视频平Tái兴起,动辄千万级别的在线人数和观看量,不仅再次验证了明星流量的价值,也开启了平台明星争夺De新战Shì。

  以代言为例,相Bǐ大多数明星与品牌间互为助力不Tóng。周杰伦曾代言过不少起初并不算知名的品牌,但均依靠Qí知名度成长为行业代表。例如,2005年,周杰伦正式成为美Tè斯邦威代言人的两年之后,美邦即以20.21亿元的业绩跻Shēn“中国制造业500强”,并在2008年成功登陆Shēn交所。

  碎片化娱乐趋势下,明星需要借助Píng台增加曝光量、靠近年轻人;平台也需要靠Míng星吸引用户。早在B站之前,Yōng有高国民度的巨星就已经成为视频号、抖音、快手等短视频平台你追我逐的“香饽饽”。

  在魔天轮世界巡回演唱会马来西亚站上,曾连续7年入选福布斯中国名人榜三甲De周杰伦戏称,“新专辑大家可以只听不用买,因为我不是靠这个挣钱”。

  终于等到周杰伦!

  据CBNData统计,截至2010年,周杰伦已代言了34Gè广告,涵盖衣Yì住行多个领域,平均代言费在1000万元左右。此外,高端线Dài言同样不缺,例如2018年与其签约的帝舵手表、欧珑香水等。

  一个多月后,周杰伦在快手迎来直播首秀,开播仅10分钟直播间累Jì观看人次超4000万,最终在线观看总人Cì近7000万,最高同时在Xiàn人数达610万,直播间互动总量达3.8Yì。

  没有人愿意错过这场流量盛宴。过去几年,腾讯音乐一直把持着周杰伦的独家版权。但当独家优势不再,杰Wēi尔与快手(HK01024,股价86.25港元,市值3702亿港元)、哔Lǐ哔哩(HK09626,股价209.4港元,市值826亿港元)相继合作,互联网平台头部明星流量争Bà赛愈演愈烈。

  其演Chàng会收Rù同样不菲。杰威尔官Wǎng显示,出道至今,周杰伦先后举行过8轮世界巡回演唱会。Lì如,官方数据Xiǎn示,2013年开始的“魔天伦演唱会”全球巡演76场,吸引了180万人次观众,Lèi计票房72.45亿新台币(约合人民币16.49亿)。

  此次周杰伦新专辑还在豆瓣上演了一出“话题事件”。在周杰伦新专辑连曲目尚未公布的Qián提下,豆瓣便开放了该专辑的评分。随后豆瓣发布声明致歉,人民网评也直指平台借热点事件再炒Zuò的嫌疑。

  

  随着B站Yǔ杰威尔的版权合Zuò,也引发了Wài界Duì快手与周杰伦合作现状的猜想。对此,Kuài手方面告Sù每经记者,快手与周杰伦仍在合作中,XīnMVFā布后,快ShǒuHuán将展开与周杰伦Dú家互动。

  2000年,周杰伦推出首张专辑。在随后的16年间,他累计推出14张专辑。这14张专辑为华Yù乐坛孕育出一个才华横溢又个性鲜明的巨星,同时,也造就了“IP周杰伦”。

  

  帝舵手表、欧珑香水代言 图片来源:品牌官方宣传Tú

  而即使不发专辑、不开巡演,周杰伦的吸金力照样不Jiǎn。广Gào代Yán、潮牌生意、餐饮、电竞,综艺,周董的非音乐生活同样绚烂多彩。

  图片来源:B站截图

  “周杰伦的主要受众集中于80后和90后,B站目前用户主要以00后大学生为主,他们Duì周杰伦敏感程Duó其实不高。此次B站与杰威尔版权合作,主要不在于B站原有用户,更多是寄希Wàng于扩展新用户的Biǎo现。”7月6日,艾媒咨询CEO张毅在接受《每日经济新闻》记者电话采访时表示。

  “这背后其实是各家平台对流量的进一步争夺,因为当下整体流量红利见顶后,对平台而言,存量用户YǒuXiàn,如何持续性去拉活用户,是Fēi常关键的。”张毅坦言。在他看来,在当下行业环境中,对明星的争Duó是抢占流量最快的办法,怀旧经济对于平台、品牌和明星而言,都是不错的选择。

  周杰伦Bù分专辑封面图 图片来源:豆瓣

  

  2007Nián,周杰伦选择自立门户,与方文Shān、杨峻荣合伙成立唱片公Sī杰威尔Yīn乐,“周董”的名号由此开启。杰威尔音乐拥有周杰伦的所有歌曲版权,其他平台只能通过授权的形式获得版权。

  一直以来,手握周杰伦的腾讯音乐在流量上占据绝对优势,但随着音乐独家版权的取Xiāo,杰威尔与快手、B站相继合作,越来越多的“周杰伦们”正在成为互联网平台争夺的新流量密码。

  日前,杰威尔音乐官方账号在B站的一句“终于等到周杰伦”收获满屏的弹幕和超400Wàn的播Fàng量,再次Zhèng明了周杰伦的巨大号召力。

  7月6日,时隔6年,周杰伦新专辑《最伟大的作品》先行曲在中午12点首播,并同步登陆QQ音乐、哔哩哔哩等官方授权平台。该专辑开启预售预约后迅速点燃全网,截至发稿,仅QQ音乐的预Yuē量就已突破600万人。

  

  7月5日零点,QQ音乐Píng台开启周杰伦新专辑预售预约。在没有任何提前预热宣传的情况下,预Yuē人数在10分钟达到10万;30个小时后,这一数字超过600万。

  今年5月,TME腾讯音乐重Yìng了两场周杰伦演唱会。除了出圈的热度和累积近亿人次的观看数据,周边产品的销售也为Xiàn上演唱会商业化验证了新思路。

  据《每日Jīng济Xīn闻》此前Bào道,2015年杰威尔第一次授权给网易云,授权费为870万元,第三年便涨至1818万元。据《第一Cái经》报Dào,随后阿里和腾讯Yīn乐就周杰伦歌曲版权展开争夺,最Zhōng腾讯音乐斥资5.7亿元才买下三年独家版权。

  

  伴随着这场怀旧经济的狂欢,当天,B站正式宣布与周杰伦、方文山等创Lì的音乐娱乐品牌杰威尔达Chéng版权合作,双方从音乐版Quán等多个维度Zhǎn开深度合作。

  图片Lái源:QQ音乐平台截图

  图片来源:杰威尔Yīn乐官方B站动态